Google Analytics(GA4)の初期設定ガイド|WordPressへの導入から使い方まで

サイトを育てるには「現状を数字で知る」ことが欠かせません。その標準ツールがGoogle Analytics 4(GA4)です。無料で、どのページが読まれ、訪問者がどこから来て、どう回遊しているかがすべてわかります。

この記事では、GA4の導入手順と、初心者がまず見るべき画面、やっておくべき初期設定を解説します。専門用語が多い分野なので、「最初に必要な部分だけ」に絞ってご案内します。

Search Consoleとの違い

よく混同されますが、Search Consoleが「検索結果上でどう見られたか(来る前)」を扱うのに対し、GA4は「サイトに来た人が何をしたか(来た後)」を扱います。役割が違うため、両方の導入が基本です。Search Consoleが未導入なら、先にそちらから始めるのがおすすめです。

導入手順(所要30分)

ステップ1:GA4アカウントとプロパティの作成

1. analytics.google.com にGoogleアカウントでログイン
2. アカウント名(自分の名前や屋号)を入力
3. プロパティ名(サイト名)、タイムゾーン(日本)、通貨(円)を設定
4. 業種・規模を選び、ビジネス目標は「ベースレポートの取得」でOK
5. プラットフォームで「ウェブ」を選び、サイトURLを入力

ステップ2:測定IDを確認

作成が完了すると「G-」で始まる測定IDが発行されます。この文字列をWordPress側に設置すれば計測が始まります。

ステップ3:WordPressに設置

設置方法は主に3つあります。

• Google公式プラグイン「Site Kit」:Googleアカウントと連携するだけで、Search Console・GA4をまとめて接続でき、管理画面内で主要データも見られます。迷ったらこれが確実です
• SEOプラグインや テーマの入力欄:測定IDを貼り付けるだけの欄があれば、それを使うのが最小構成です
• 手動でコード設置:テーマ編集が必要になるため、初心者にはおすすめしません

ステップ4:動作確認

GA4の「レポート」→「リアルタイム」を開き、自分のスマホなどでサイトにアクセスしてみてください。数十秒以内にアクセスが表示されれば設置成功です。

最初にやっておくべき設定3つ

1. データ保持期間を14ヶ月に変更:初期値は2ヶ月です。「管理」→「データの収集と修正」→「データの保持」で変更(探索レポートで過去比較をするときに効きます)
2. 自分のアクセスを除外:「データストリーム」→「タグ設定」→「内部トラフィックの定義」で自宅のIPアドレスを除外設定に。自分の閲覧でデータが濁るのを防ぎます
3. Search Consoleとの連携:「管理」→「Search Consoleのリンク」で接続すると、GA4上で検索クエリも確認できるようになります

初心者がまず見るべき3つの画面

• リアルタイム:今この瞬間の訪問者数。記事公開直後やSNSでの反応確認に
• レポート→エンゲージメント→ページとスクリーン:どのページが何回見られたか。人気記事の把握とリライト優先度の判断に
• レポート→集客→トラフィック獲得:訪問者の入口(検索・SNS・直接など)。サイトの集客構造がわかります

最初の数ヶ月は、この3画面を週1回眺めるだけで十分です。数字の変化に慣れてきたら、探索レポートなどの高度な機能に進みましょう。

自分のアクセスを、数字から除外する

設定した直後にやるべきなのが、これです。自分がサイトを見た分がカウントされていると、初期の少ないアクセス数は、ほぼ自分の足跡で埋まります。判断を誤る原因になります。

GA4は「イベント」で数える｜考え方が変わった点

以前のバージョンから移行した人がつまずくのは、数え方の考え方そのものが変わったためです。すべての行動が「イベント」として記録される形になりました。

これらは「拡張計測機能」がオンになっていれば、追加作業なしで記録されます。設定画面で有効になっているか確認してください。とくにscrollは、記事が最後まで読まれているかの手がかりになる重要な指標です。

さらに、自分で定義したい行動（問い合わせ完了、特定ボタンの押下など）は「キーイベント」として設定します。これが以前の「目標」にあたります。

初期に見るべき指標と、無視してよい指標

画面には数十の指標が並びますが、アクセス数が少ないうちに意味を持つものは限られます。

3番目の平均エンゲージメント時間は、実質的に「滞在時間」にあたります。この数字が極端に短い記事は、検索意図とずれているか、冒頭で答えていない可能性があります。改稿の候補として拾ってください。

Search Consoleと組み合わせて、初めて分かること

2つのツールは、見ている場所が違います。片方だけでは判断できません。

組み合わせると、次のような診断ができます。

GA4の管理画面からSearch Consoleを連携させると、両方のデータを1画面で見られるようになります。設定は数分で終わるので、両方を導入したら必ず連携させてください。

プライバシー対応｜設置したらやること

アクセス解析ツールを設置するということは、訪問者の情報を第三者のサービスに送るということです。日本国内で個人サイトを運営する場合も、次の対応をしておくのが無難です。

プライバシーポリシーは、多くのサイトで雛形が公開されていますが、自分が実際に使っているツールに合わせて書き換える必要があります。使っていないサービスの記載が残っていると、かえって不正確になります。

エクスポートしたデータをJSONとして扱いたい場合はCSV・JSON相互変換を、前月比などの増減率の計算にはパーセント計算をご利用ください。

設置直後に確認する3点

設置しただけで安心すると、数か月後に「データが取れていなかった」と気づくことになります。

最後の項目は見落とされがちです。テーマの設定とプラグインの両方でタグを入れると二重に計測され、数値が実際の倍近くになります。ページのソースを表示して、計測タグが1つだけであることを確認してください。

自分のアクセスを除外していないと、記事を確認するたびに数値が積み上がります。アクセス数の少ない立ち上げ期ほど、この影響は大きくなります。

まとめ

GA4の導入は「アカウント作成→測定ID→設置→確認」の4ステップ、30分の作業です。導入後は保持期間の延長と自分の除外だけ済ませ、あとは週1回、3つの画面を見る習慣から始めましょう。数字はサイト改善の羅針盤になります。